Ejemplos de publicidad

 Publicidad

Stanton, Walker y Etzel, definen en su libro "Fundamentos de Marketing", a la publicidad como "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos.

Los principales puntos de venta para anunciar mediante anuncios son:

• Transmisión por televisión 
• Transmisión por radio
• Elementos impresos (diarios y revistas).

Sin embargo, existe una mayor variedad de medios publicitarios, como lo son los espectaculares, las playeras impresas y, en la actualidad el mas poderoso es internet

Considerando lo anterior evaluaremos 2 perspectivas de la publicidad:

Publicidad engañosa

Es aquella que como su nombre lo dice, mediante engaños, falsa información, y valores exagerados, se hace presentación de imágenes o datos que no son reales, todo con el fin de conseguir la adquisición de un bien o servicio por parte de los consumidores.

Publicidad Subliminal

Son los elementos publicitarios que envían mensajes no directos a la mente del consumidor pero que su subconciente logra traducir con resultados diversos, usualmente son para atraer la atención hacia lo que se quiere ofrecer, pero en otros casos, se hace énfasis a enfoques sexuales.

  

Pantalla partida

Es la presentación de los resultados obtenidos ante el uso y consumo de ciertos productos ofrecidos a la venta.

Generalmente se enfocan a los beneficios obtenidos por su uso, demostrando así que este (producto o servicio) es benéfico para el consumidor.

Como se hizo mención antes, también existe la posibilidad de la combinación de la pantalla partida con la publicidad engañosa, exagerando de manera descomunal los atributos obtenidos por el uso del producto.

Proceso de compra

El proceso de compra surge como resultado de una necesidad surgida por diversos factores, para poder satisfacer la necesidad es necesario la adquisición de aquello que se ha detectado como necesario.

Por ello, a continuación, se presenta el proceso para la adquisición de una producto o servicio.

1.- Estímulo.

El consumidor observa un anuncio (TV, Radio, Espectacular, Internet, Cartel) que lo invita a comprar un producto o contratar un servicio que resolverá un problema o cubrirá una necesidad.

Ejemplo:
Rico pollo:
¿Necesitas sazonar tu comida a precio económico y mucho producto?
Compra Rico pollo 3 cubos sazonadores a $5

2.- Investigación.

Los usuarios usan Internet para revisar la información de los productos que planean comprar, así mismo consultan reseñas de expertos para conocer qué tan buenos son los artículos.

En el caso de los consumidores directos, se debe hacer una investigación presencial, evaluando que el elemento a adquirir cuente con los elementos que cumplan su necesidad.

3.- Evaluación de alternativas.

 Los consumidores analizan otras opciones de compra. El precio, la calidad, la disponibilidad y la marca son aspectos que evalúan entre un producto y otro.

Así mismo comparan a los posibles proveedores de la adquisición a realizar.

4.- Elección del punto de venta.

En el caso de un punto de venta físico, la gente acude a la tienda de su preferencia o en caso de venta electrónica se acude al sitio web de e-commerce para cerrar el ciclo.

5.- Evaluación Post-venta.

 Una vez que se adquiere y usa el producto, el consumidor emite sus experiencias y las comparte, ya sea de forma presencial o través de la web.

Mezcla de mercadotecnia

Para entender como esta constituida la mercadotecnia, a continuación se expresara a través de un cuadro sinópico.

(Karla Castán,2017, Mindmeinster)

Producto

Producto o servicio que ofrece una empresa destinado a satisfacer la necesidad del consumido a cambio de una retribución económica.

Plaza

Conocido también como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta.

Precio

Es el elemento de la mezcla de marketing que produce ingresos; los otros producen costos.

Promoción

Son las campañas publicitarias que se hacen de un determinado producto o servicio durante un tiempo limitado mediante una oferta atractiva.