Consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de
las neurociencias la investigación de marketing tradicional. A través de
técnicas de medición de la actividad cerebral las “respuestas” de los entrevistados a distintos
estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su
actividad cerebral.
El neuromarketing es capaz de obtener directamente respuestas
neurofisiológicas de los entrevistados, sin que medie una verbalización o
expresión escrita, por lo que se convierte en prácticamente la única
metodología que puede obtener respuestas fiables.
Ejemplo:
Neuromarketing en el "Super mercado".
- La localización.
¿Por qué siempre está todo al final del establecimiento? Esto es muy básico, los alimentos de primera
necesidad están puestos al final del establecimiento y lo más lejos posible de la
entrada.
Pensar
un momento donde se encuentra ¿El pan? ¿El aceite?
En
resumen cuanto más recorrido hagas con el carro de la compra, junto con los
ejemplos de Neuromarketing tienes muchas posibilidades de que compres más de lo
que al principio tenías pensado.
- En la posición del producto
¡Solo veo lo más caro! Esto
también es característico, lo más caro lo suelen poner en sitio específicos, localizados a la altura de los
ojos, mientras que los más baratos están muy arriba o te tienes
que agacharte para cogerlos.
