La noción de branding permite referirse
al proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la
estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera
directa o indirecta
El branding busca resaltar el potencial de la marca, aquellos valores
de tipo intangible, tales como la singularidad y la credibilidad, que les
permiten diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el mercado.
Los puntos principales a tener en cuenta a la
hora de realizar un branding exitoso son la tipografía, los colores y el
nombre. Se trata de cuestiones que resultarán decisivas para el
posicionamiento de la marca.
Ejemplo:
Branding de una emoción: todo
el mundo sabe que Coca Cola es felicidad. El mensaje que nos transmite la marca
es: “si quieres ser feliz, bebe una Coca Cola”. La empresa nos envía el mensaje
publicitario que está relacionado con lo más deseado de la humanidad: la
felicidad. Relacionar el mensaje de branding con una emoción hace que aunque su
competencia los supere en sabor, nunca podrá conseguir lo que nos aporta Coca
Cola: “ser feliz”.
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