Se define como la aplicación de las técnicas
del marketing comercial para el proceso de análisis, el planteamiento, la
ejecución y por último la evaluación de los programas diseñados con el único
objetivo de influir en el comportamiento de la audiencia. Todo esto con el
propósito de mejorar su bienestar personal y también el de la sociedad.
Ejemplo:
WWF. “World Wildlife Fund for Nature” (Fondo Mundial
para la Naturaleza).
Busca concientizar a la población sobre el daño ambiental que provoca la tala
inmoderada de árboles en los bosques del mundo, es una tarea difícil; pero esta
campaña lo consigue con una simple analogía.
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